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各大厂商纷纷押宝全面屏手机 国产屏正加速量产 - 面板/显示

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-26  浏览次数:67
【商粉网】从今年年初开始,各大手机厂商对全面屏纷纷加大投入并推出相关产品。首先是LG G6,随后三星S8、三星Note 8、夏普S2,以及小米MIX

从今年年初开始,各大手机厂商对全面屏纷纷加大投入并推出相关产品。首先是LG G6,随后三星S8、三星Note 8、夏普S2,以及小米MIX2、iPhoneX、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro等全面屏手机相继发布,全面屏手机迎来了井喷式发展期。


咨询机构CINNO预计,2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%,2018年会飙升至50%,后续逐步上升至2021年的93%。今年下半年,手机厂商已掀起了全面屏大战。据记者统计,目前排名前十的国产手机厂商中,就只剩OPPO还没有发布全面屏产品,不过据悉OPPO的全面屏手机发布也已经在计划之中。而对于全面屏,有些厂商把宝压得更大,金立上月底就宣布未来产品策略是全面全面屏。


全面屏大混战 谁都来分一杯羹


今年以来,三星在5月发布全面屏手机S8,夏普8月推出全面屏手机S2,今年9月以来,小米又推出MIX2、苹果也发布全面屏iPhone X,vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro等紧跟其后推出了旗下首款全面屏产品,努比亚、康佳等全面屏产品也不约而同地曝光。此外,荣耀手机、糖果手机等发布的低价千元全面屏手机让这场“全面屏”大战变得更加激烈。


荣耀总裁赵明认为,全面屏是一种技术,它在手机的设计当中带来全新的体验,也谈不上高不可攀。荣耀首款的全面屏手机就用在了千元旗舰上。


金立集团董事长刘立荣日前向记者透露了金立手机全面屏的布局。“金立手机今年会确立‘全面全面屏’的战略,我们从999的产品到往上的产品都是全面屏。”据刘立荣透露,今年下半年,金立将发布7款全面屏手机,覆盖低端、中端、高端各个型号,999以上机型将全部采用全面屏。


严格意义上讲,现在市场上所销售的全面屏并不是真正意义上的全面屏,因为都或多或少有边框、“刘海”或者“下巴”,但与过去的智能手机相比,同样尺寸的手机屏占比会高很多。目前推出的全面屏手机大多是18:9,屏占比能达到83%以上,vivo X20屏占比为85.3%,金立屏占比为85%,夏普S2屏占比为87.5%。


“当屏幕跨越了一个临界点,就能给消费者带来震撼的视觉体验,因此屏占比在80%以上就可以算做全面屏。”vivo X系列产品线经理韩伯啸说。


为何下半年才全面开打?


事实上,全面屏在手机行业内并不是一个新鲜品。早在2013年,夏普就已经推出了首款全面屏手机。今年8月,夏普又发布了最新一款全面屏手机AQUOS S2,这已经是它们的第29款全面屏手机了。


只不过,在今年下半年之前,全面屏手机一直未能成为主流。主要原因在于这一突破性高的技术应用到手机上时,需要解决很多的技术难题,包括天线、电池、摄像头、语音、视觉效果等。即便是去年小米推出的MIX在市场上引起了一阵讨论,但这款手机很大程度上也只是叫好不叫座。


刘立荣在今年3月份的金钻俱乐部上就曾作出过预判,整个行业上半年是摄像头大战,下半年是全面屏大战。“现在,摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟,上游产业链已经支持到位,具备了技术发展的条件。所有的技术发展不是想象的结果,它的来源是消费者的需求。”


他认为,下半年的全面屏大战也是来自于消费者的需求,其实这一两年人们越来越离不开智能手机,更多使用到的是视频播放的功能。视频播放需要更大、更清晰的屏幕。而且,用户体验是没有上限的。所以,屏幕越大,消费者的体验越好。全面屏的发展应该是能够满足消费者的这一需求的。其实,每一项新的技术都需要厂家参与,上游的技术支持商和供应商也缺一不可。


三星垄断上游,国产屏加速量产


值得注意的是,从目前来看,手机形态全面屏和屏幕材料OLED柔性屏都是手机市场的热点,OLED和全面屏很快会成为手机厂商的“标配”。然而,中小尺寸OLED面板的九成以上产能却掌握在三星手中,其余市场份额被友达、和辉、维信诺、深天马等企业瓜分。


目前市场上的全面屏手机,在屏幕上差异很大。能大规模采用三星AMOLED的全面屏,直到现在,全球也只有iPhone X、三星S8、三星Note8、vivo X20和金立M7五款。据京东介绍,相对于全面屏而言,OLED屏才具有革命性意义,但目前手机OLED面板三星占有绝对的话语权。由于良品率低,OLED屏比普通液晶显示屏生产成本要高。而为了结束OLED屏供不应求、三星一家独大的局面,京东方位于成都的OLED生产线即将投产,投资近500亿元。


刘立荣告诉记者,金立与三星等顶级屏幕供应商合作,从下半年开始,金立所有新产品都将是全面屏,明年暑期的产品都将是第二代的全面屏。现在第一代全面屏都是18:9,第二代全面屏每个厂家都有自己的定义和看法,而金立会做异型屏,将全面屏做到19:9左右。


对于手机厂商能否上马全面屏面板,像18:9这样的新面板很重要,兴业证券(8.100, -0.04, -0.49%)表示,采用全面屏意味着智能手机将从原本主流的5英寸至5.5英寸增加到5.8英寸至5.99英寸,智能手机显示面积增加12.5%,面板需求量增加15%以上。市场对全面屏的庞大需求也引来了深天马、京东方等相关产业链企业抢先布局全面屏领域。


观点


全面屏反而加剧同质化?


“当大家都做全面屏,它就不再是差异化了。”刘立荣说,虽然当前全面屏还是一个领先的潮流,但很快它就会成为行业的“标配”,从而失去差异化的竞争力。


突然到来的标准不一的手机让软件开发者措手不及,很多应用软件无法做到支持所有全面屏的尺寸和规格。“全面屏目前很尴尬,很多软件不支持,60%以上的软件打开是拉长的。”一名手机分销商体验后说。不过这一尴尬正在被打破,赵明就对记者表示,荣耀畅玩7X针对TOP200游戏APP及1500个主流APP,进行了全面屏兼容测试。


而在华为消费者业务CEO余承东看来,全面屏不能为了噱头牺牲用户体验,目前小米、夏普和苹果的全面屏方案都不太完美,华为明年将会推出更完美的解决方案,正面基本都是屏幕,边框更窄。


与其他推全面屏手机的厂商不同,金立格外强调手机的安全性能,以此构建差异化竞争优势。“我们始终认为安全是用户的需求。”刘立荣说,尽管消费者无法明显直观体会到安全的价值,但安全的重要性不言而喻。金立手机可通过硬件加密,更好地保护消费者的隐私资料。针对移动支付安全,金立推出专门支付安全芯片,保证安全支付的运行。“我相信安全这个痛点一定会被消费者越来越重视。”


全面屏被业内普遍认为是5G前手机变革的最大风口。在夏普手机CEO罗忠生看来,全面屏受到如此重视,其在观感、握感等用户体验层面的升级是一方面。但更重要的则是,全面屏将会改变手机产品的工业设计,诸如产品结构、摄像头位置、听筒位置、新型指纹芯片设计等所有环节,都会面临新的考验和挑战。在行业发展的关键时刻,谁抓住了趋势,谁就把握了未来,反之则会举步维艰。

 
 
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